隨著各大家電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布上半年業(yè)績報(bào)告或者是業(yè)績快報(bào)，整個(gè)家電市場呈現(xiàn)相對(duì)衰退的跡象已經(jīng)非常明顯，一些中小家電企業(yè)甚至面臨著倒閉的困境。然而，衰退的市場并未讓那些具有市場競爭力的企業(yè)感到絕望，甚至看到了機(jī)遇。
市場衰退
自去年5月底家電行業(yè)補(bǔ)貼政策退出后，國內(nèi)彩電企業(yè)受到的影響較大。工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以彩電為主的家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值2639億元，同比增長3.2%，比去年同期下降11.3個(gè)百分點(diǎn)。
今年一季報(bào)中，TCL集團(tuán)、海信電器、四川長虹等國內(nèi)主流彩電巨頭的凈利潤均出現(xiàn)滑坡，其中海信下降8%、長虹下滑93.75%，TCL電視則出現(xiàn)虧損。創(chuàng)維日前發(fā)布2013年財(cái)報(bào)顯示，其2013年凈利潤下滑16.5%。
最新的2014年半年度報(bào)告也顯示，家電市場衰退不減。
長虹財(cái)報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入272.65億元，同比減少2.72%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1.81億元，同比減少62.15%;凈利潤0.61億元，同比減少83.47%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.81億元，同比減少179.73%。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014上半年洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)負(fù)增長，零售量1615萬臺(tái)，同比下降4.8%，零售額293億元，下降0.3%;上半年冰箱市場零售量1725萬臺(tái)、零售額436億元，分別下降10.5%、8.6%。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，2014上半年彩電銷量達(dá)2093萬臺(tái)，下降9%;銷售額696億，下降15%。
此外，受家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼兩項(xiàng)刺激政策先后退出舞臺(tái)的影響，透支的家電行業(yè)后遺癥開始顯現(xiàn)。
日前，在浙江寧波，由寧波慈溪余氏家族控股的3家企業(yè)—寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時(shí)宣布破產(chǎn)重組。
寧波寶潔電器有限公司，這家電器企業(yè)曾在2010年風(fēng)光一時(shí)，它的冰箱、洗衣機(jī)、冰柜都中標(biāo)家電下鄉(xiāng)名錄，僅冰箱產(chǎn)品就中標(biāo)60余款。
寶潔電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司破產(chǎn)重組主要是因?yàn)槠髽I(yè)因連帶擔(dān)保，資金鏈出現(xiàn)問題，同時(shí)家電補(bǔ)貼政策退出也是一方面原因。據(jù)其介紹，目前在寧波、慈溪一帶有很多中小家電企業(yè)都遇到了類似問題，掙扎在生死邊緣。
接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的資深行業(yè)分析師陳輔取表示，“家電下鄉(xiāng)”退市后，中小品牌企業(yè)失去政策的溫床，在激烈的競爭中，很難頂住大企業(yè)的競爭壓力，眾多中小家電企業(yè)或轉(zhuǎn)產(chǎn)或被兼并是正常的現(xiàn)象。本來“家電下鄉(xiāng)”政策，是為了在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中挽救一下中小企業(yè)，給他們緩沖時(shí)間，希望他們通過政策的扶持能夠迅速強(qiáng)大，而許多小型家電企業(yè)只是通過政策來獲取更多利潤，而不是利用這筆錢去研發(fā)，去開拓市場。政策退出是必然的，在此期間無法壯大起來，機(jī)會(huì)錯(cuò)過了，等待的不是破產(chǎn)就是被兼并。
行業(yè)待轉(zhuǎn)型
從市場數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)市場規(guī)模是全球第一，但如今面臨著過渡飽和以至于連續(xù)出現(xiàn)衰退的困境。
廣州一家電企業(yè)主告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國內(nèi)家電市場連續(xù)下滑，應(yīng)引起警惕。索尼、松下、夏普等一系列家電業(yè)曾是引領(lǐng)全球家電時(shí)尚界的巨頭似乎轉(zhuǎn)瞬之間就瀕臨整體產(chǎn)業(yè)巨艦沉沒的邊緣。
在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的前瞻產(chǎn)業(yè)院產(chǎn)業(yè)研究員看來，家電市場的衰退是優(yōu)勝劣汰的市場特征，企業(yè)應(yīng)針對(duì)性挖掘開發(fā)更多的市場。他們分析，2013年冰箱六大品牌(海爾、西門子、容聲、美菱、三星、美的)依然占據(jù)了中國冰箱70%以上的市場份額，一線品牌市場份額卻不斷增長，而中小品牌市場占有率、生存空間進(jìn)一步被壓縮。
陳輔取認(rèn)為，國內(nèi)家電巨頭可以向國內(nèi)外挖掘高端市場，而中小企業(yè)則對(duì)消費(fèi)者細(xì)分，立足三四線城市。
資深家電分析師梁振鵬接受媒體采訪時(shí)分析，目前中國家電企業(yè)真正打入歐洲市場的很少，加上歐洲貿(mào)易保護(hù)主義和政策壁壘，中國企業(yè)要想真正進(jìn)入海外市場，只能走收購路線，通過購買當(dāng)?shù)仄放苼硖岣弋a(chǎn)品知名度打開歐美國家的大門。
長虹集團(tuán)向媒體表示，長虹集團(tuán)今年力爭彩電海外銷量翻番，冰箱(柜)海外銷量同比增長30%以上，冰箱壓縮機(jī)海外銷量實(shí)現(xiàn)20%以上增長，空調(diào)實(shí)現(xiàn)30%以上增長。
與此同時(shí)，德國的西門子和傳統(tǒng)的日本家電企業(yè)正在快速退出這個(gè)行業(yè)，松下、東芝、日立等都在尋找下家，它們認(rèn)為，家電行業(yè)屬于勞動(dòng)密集行業(yè)、技術(shù)門檻低，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍新能源產(chǎn)業(yè)。
一位家電業(yè)內(nèi)人士向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，完成技術(shù)、資本累計(jì)的家電領(lǐng)先品牌，在挖掘市場的同時(shí)仍應(yīng)著眼于創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變技術(shù)門檻低的尷尬局面。政府在支持基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新上應(yīng)采取更多的支持政策，力爭早日建立類似美國的創(chuàng)新支持和孵化機(jī)制。
新“救市政策”正在醞釀
近期節(jié)能領(lǐng)跑者制度再度回歸公眾視野，被認(rèn)為是家電業(yè)發(fā)展機(jī)遇的新一輪家電補(bǔ)貼政策。
近日，發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布《節(jié)能減排進(jìn)展順利苗頭問題不容忽視》一文中提出，要鼓勵(lì)節(jié)能減排技術(shù)創(chuàng)新與推廣。征集、梳理節(jié)能減排先進(jìn)技術(shù)，發(fā)布先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品推廣目錄，實(shí)施能效領(lǐng)跑者制度，發(fā)布空調(diào)、冰箱等市場上能效最高的終端用能產(chǎn)品目錄。
據(jù)報(bào)道，有相關(guān)家電企業(yè)透露稱，根據(jù)初步方案，能效領(lǐng)跑者制度將對(duì)能效水平領(lǐng)先的空調(diào)、冰箱給予補(bǔ)貼。其中，每銷售一臺(tái)能效領(lǐng)先的空調(diào)，生產(chǎn)企業(yè)將可以獲得500-1000元不等的補(bǔ)貼。領(lǐng)跑者制度將采取“自動(dòng)退出制度”，當(dāng)?shù)诙暧懈?jié)能的產(chǎn)品出現(xiàn)，老產(chǎn)品將自動(dòng)退出補(bǔ)貼名單。
對(duì)于我國連續(xù)推行多輪家電補(bǔ)貼政策在執(zhí)行過程中屢現(xiàn)“政策依賴”、“補(bǔ)貼違規(guī)”等亂象，造成市場“優(yōu)不勝劣不汰”的局面。一位參加過家電領(lǐng)跑者制度企業(yè)調(diào)研的分析師告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，這次新補(bǔ)貼家電不是補(bǔ)貼給所有家電產(chǎn)品，而是補(bǔ)貼給能效領(lǐng)跑者。因此受補(bǔ)貼的產(chǎn)品并不會(huì)很多，總的金額也不會(huì)很大，不會(huì)給市場帶來負(fù)面影響。
陳輔取認(rèn)為，新救市政策首先是鼓勵(lì)家電企業(yè)要研發(fā)節(jié)能產(chǎn)品，提高節(jié)能技術(shù);其次，這些補(bǔ)貼不是永久地補(bǔ)貼某幾種產(chǎn)品，只要企業(yè)有更加節(jié)能更先進(jìn)的家電產(chǎn)品的，舊的產(chǎn)品就得退出補(bǔ)貼政策。因此，新家電補(bǔ)貼政策可以帶來一些正能量。
陳鋪取向記者表示，新政策能提高家電行業(yè)能效水平，激勵(lì)家電企業(yè)投入更多的資金研發(fā)節(jié)能家電。從側(cè)面說，企業(yè)只要開發(fā)出節(jié)能領(lǐng)先的產(chǎn)品，國家給企業(yè)補(bǔ)貼，就相當(dāng)于研發(fā)這部分錢是國家給的，國家獲得能效的節(jié)約，企業(yè)則獲得家電技術(shù)的提高和更多的市場份額，而消費(fèi)者則可以降低家電購買成本和運(yùn)行成本，三方獲利;刺激家電消費(fèi)，這次家電補(bǔ)貼實(shí)行能效領(lǐng)跑者制度非“普惠制”，刺激消費(fèi)強(qiáng)度明顯沒有上次那么大，所以很難改變目前的市場格局，但是還是能給目前低迷的消費(fèi)局面注入一江春水;這次家電補(bǔ)貼，大部分會(huì)流向大企業(yè)，因此可以相應(yīng)地扶持國內(nèi)家電龍頭，有利于促使企業(yè)提高自身競爭和技術(shù)水平，以便在國際競爭中占據(jù)有利地位，提高我國家電制造業(yè)在國際市場的份額。
上述參與企業(yè)調(diào)研的分析師認(rèn)為，能效領(lǐng)跑者政策的推出，國家希望通過建立長效機(jī)制，鞏固節(jié)能成果，防止家電能效水平倒退。如果新補(bǔ)貼政策能落實(shí)到家電市場健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，打破重視短期利益思維，對(duì)于國家家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高能效和企業(yè)競爭力是有促進(jìn)作用的。
市場衰退
自去年5月底家電行業(yè)補(bǔ)貼政策退出后，國內(nèi)彩電企業(yè)受到的影響較大。工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以彩電為主的家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值2639億元，同比增長3.2%，比去年同期下降11.3個(gè)百分點(diǎn)。
今年一季報(bào)中，TCL集團(tuán)、海信電器、四川長虹等國內(nèi)主流彩電巨頭的凈利潤均出現(xiàn)滑坡，其中海信下降8%、長虹下滑93.75%，TCL電視則出現(xiàn)虧損。創(chuàng)維日前發(fā)布2013年財(cái)報(bào)顯示，其2013年凈利潤下滑16.5%。
最新的2014年半年度報(bào)告也顯示，家電市場衰退不減。
長虹財(cái)報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入272.65億元，同比減少2.72%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1.81億元，同比減少62.15%;凈利潤0.61億元，同比減少83.47%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.81億元，同比減少179.73%。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014上半年洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)負(fù)增長，零售量1615萬臺(tái)，同比下降4.8%，零售額293億元，下降0.3%;上半年冰箱市場零售量1725萬臺(tái)、零售額436億元，分別下降10.5%、8.6%。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，2014上半年彩電銷量達(dá)2093萬臺(tái)，下降9%;銷售額696億，下降15%。
此外，受家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼兩項(xiàng)刺激政策先后退出舞臺(tái)的影響，透支的家電行業(yè)后遺癥開始顯現(xiàn)。
日前，在浙江寧波，由寧波慈溪余氏家族控股的3家企業(yè)—寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時(shí)宣布破產(chǎn)重組。
寧波寶潔電器有限公司，這家電器企業(yè)曾在2010年風(fēng)光一時(shí)，它的冰箱、洗衣機(jī)、冰柜都中標(biāo)家電下鄉(xiāng)名錄，僅冰箱產(chǎn)品就中標(biāo)60余款。
寶潔電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司破產(chǎn)重組主要是因?yàn)槠髽I(yè)因連帶擔(dān)保，資金鏈出現(xiàn)問題，同時(shí)家電補(bǔ)貼政策退出也是一方面原因。據(jù)其介紹，目前在寧波、慈溪一帶有很多中小家電企業(yè)都遇到了類似問題，掙扎在生死邊緣。
接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的資深行業(yè)分析師陳輔取表示，“家電下鄉(xiāng)”退市后，中小品牌企業(yè)失去政策的溫床，在激烈的競爭中，很難頂住大企業(yè)的競爭壓力，眾多中小家電企業(yè)或轉(zhuǎn)產(chǎn)或被兼并是正常的現(xiàn)象。本來“家電下鄉(xiāng)”政策，是為了在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中挽救一下中小企業(yè)，給他們緩沖時(shí)間，希望他們通過政策的扶持能夠迅速強(qiáng)大，而許多小型家電企業(yè)只是通過政策來獲取更多利潤，而不是利用這筆錢去研發(fā)，去開拓市場。政策退出是必然的，在此期間無法壯大起來，機(jī)會(huì)錯(cuò)過了，等待的不是破產(chǎn)就是被兼并。
行業(yè)待轉(zhuǎn)型
從市場數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)市場規(guī)模是全球第一，但如今面臨著過渡飽和以至于連續(xù)出現(xiàn)衰退的困境。
廣州一家電企業(yè)主告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國內(nèi)家電市場連續(xù)下滑，應(yīng)引起警惕。索尼、松下、夏普等一系列家電業(yè)曾是引領(lǐng)全球家電時(shí)尚界的巨頭似乎轉(zhuǎn)瞬之間就瀕臨整體產(chǎn)業(yè)巨艦沉沒的邊緣。
在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的前瞻產(chǎn)業(yè)院產(chǎn)業(yè)研究員看來，家電市場的衰退是優(yōu)勝劣汰的市場特征，企業(yè)應(yīng)針對(duì)性挖掘開發(fā)更多的市場。他們分析，2013年冰箱六大品牌(海爾、西門子、容聲、美菱、三星、美的)依然占據(jù)了中國冰箱70%以上的市場份額，一線品牌市場份額卻不斷增長，而中小品牌市場占有率、生存空間進(jìn)一步被壓縮。
陳輔取認(rèn)為，國內(nèi)家電巨頭可以向國內(nèi)外挖掘高端市場，而中小企業(yè)則對(duì)消費(fèi)者細(xì)分，立足三四線城市。
資深家電分析師梁振鵬接受媒體采訪時(shí)分析，目前中國家電企業(yè)真正打入歐洲市場的很少，加上歐洲貿(mào)易保護(hù)主義和政策壁壘，中國企業(yè)要想真正進(jìn)入海外市場，只能走收購路線，通過購買當(dāng)?shù)仄放苼硖岣弋a(chǎn)品知名度打開歐美國家的大門。
長虹集團(tuán)向媒體表示，長虹集團(tuán)今年力爭彩電海外銷量翻番，冰箱(柜)海外銷量同比增長30%以上，冰箱壓縮機(jī)海外銷量實(shí)現(xiàn)20%以上增長，空調(diào)實(shí)現(xiàn)30%以上增長。
與此同時(shí)，德國的西門子和傳統(tǒng)的日本家電企業(yè)正在快速退出這個(gè)行業(yè)，松下、東芝、日立等都在尋找下家，它們認(rèn)為，家電行業(yè)屬于勞動(dòng)密集行業(yè)、技術(shù)門檻低，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍新能源產(chǎn)業(yè)。
一位家電業(yè)內(nèi)人士向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，完成技術(shù)、資本累計(jì)的家電領(lǐng)先品牌，在挖掘市場的同時(shí)仍應(yīng)著眼于創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變技術(shù)門檻低的尷尬局面。政府在支持基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新上應(yīng)采取更多的支持政策，力爭早日建立類似美國的創(chuàng)新支持和孵化機(jī)制。
新“救市政策”正在醞釀
近期節(jié)能領(lǐng)跑者制度再度回歸公眾視野，被認(rèn)為是家電業(yè)發(fā)展機(jī)遇的新一輪家電補(bǔ)貼政策。
近日，發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布《節(jié)能減排進(jìn)展順利苗頭問題不容忽視》一文中提出，要鼓勵(lì)節(jié)能減排技術(shù)創(chuàng)新與推廣。征集、梳理節(jié)能減排先進(jìn)技術(shù)，發(fā)布先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品推廣目錄，實(shí)施能效領(lǐng)跑者制度，發(fā)布空調(diào)、冰箱等市場上能效最高的終端用能產(chǎn)品目錄。
據(jù)報(bào)道，有相關(guān)家電企業(yè)透露稱，根據(jù)初步方案，能效領(lǐng)跑者制度將對(duì)能效水平領(lǐng)先的空調(diào)、冰箱給予補(bǔ)貼。其中，每銷售一臺(tái)能效領(lǐng)先的空調(diào)，生產(chǎn)企業(yè)將可以獲得500-1000元不等的補(bǔ)貼。領(lǐng)跑者制度將采取“自動(dòng)退出制度”，當(dāng)?shù)诙暧懈?jié)能的產(chǎn)品出現(xiàn)，老產(chǎn)品將自動(dòng)退出補(bǔ)貼名單。
對(duì)于我國連續(xù)推行多輪家電補(bǔ)貼政策在執(zhí)行過程中屢現(xiàn)“政策依賴”、“補(bǔ)貼違規(guī)”等亂象，造成市場“優(yōu)不勝劣不汰”的局面。一位參加過家電領(lǐng)跑者制度企業(yè)調(diào)研的分析師告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，這次新補(bǔ)貼家電不是補(bǔ)貼給所有家電產(chǎn)品，而是補(bǔ)貼給能效領(lǐng)跑者。因此受補(bǔ)貼的產(chǎn)品并不會(huì)很多，總的金額也不會(huì)很大，不會(huì)給市場帶來負(fù)面影響。
陳輔取認(rèn)為，新救市政策首先是鼓勵(lì)家電企業(yè)要研發(fā)節(jié)能產(chǎn)品，提高節(jié)能技術(shù);其次，這些補(bǔ)貼不是永久地補(bǔ)貼某幾種產(chǎn)品，只要企業(yè)有更加節(jié)能更先進(jìn)的家電產(chǎn)品的，舊的產(chǎn)品就得退出補(bǔ)貼政策。因此，新家電補(bǔ)貼政策可以帶來一些正能量。
陳鋪取向記者表示，新政策能提高家電行業(yè)能效水平，激勵(lì)家電企業(yè)投入更多的資金研發(fā)節(jié)能家電。從側(cè)面說，企業(yè)只要開發(fā)出節(jié)能領(lǐng)先的產(chǎn)品，國家給企業(yè)補(bǔ)貼，就相當(dāng)于研發(fā)這部分錢是國家給的，國家獲得能效的節(jié)約，企業(yè)則獲得家電技術(shù)的提高和更多的市場份額，而消費(fèi)者則可以降低家電購買成本和運(yùn)行成本，三方獲利;刺激家電消費(fèi)，這次家電補(bǔ)貼實(shí)行能效領(lǐng)跑者制度非“普惠制”，刺激消費(fèi)強(qiáng)度明顯沒有上次那么大，所以很難改變目前的市場格局，但是還是能給目前低迷的消費(fèi)局面注入一江春水;這次家電補(bǔ)貼，大部分會(huì)流向大企業(yè)，因此可以相應(yīng)地扶持國內(nèi)家電龍頭，有利于促使企業(yè)提高自身競爭和技術(shù)水平，以便在國際競爭中占據(jù)有利地位，提高我國家電制造業(yè)在國際市場的份額。
上述參與企業(yè)調(diào)研的分析師認(rèn)為，能效領(lǐng)跑者政策的推出，國家希望通過建立長效機(jī)制，鞏固節(jié)能成果，防止家電能效水平倒退。如果新補(bǔ)貼政策能落實(shí)到家電市場健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，打破重視短期利益思維，對(duì)于國家家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高能效和企業(yè)競爭力是有促進(jìn)作用的。
