8月的暑氣還未散去，對(duì)于順德本土空調(diào)制造企業(yè)來說，卻已經(jīng)意味著一個(gè)新的“冷年”的開始。近日，美的、格蘭仕和海信科龍三大家電企業(yè)均密集召開經(jīng)銷商會(huì)議和新品發(fā)布會(huì)，積極備戰(zhàn)2015“冷年”。
據(jù)悉，今年上半年，順德三大家電企業(yè)的空調(diào)銷售都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。然而與此同時(shí)，出口的下滑以及積壓越來越多的庫存，都帶來壓力。各家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也都在積極謀變，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)變局。
行情：業(yè)績(jī)均有增長(zhǎng)
據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)空調(diào)銷售量為2599萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%;在冰箱、洗衣機(jī)等品類出現(xiàn)較大下滑的背景下，可以說空調(diào)成為上半年白電銷售的唯一亮點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)看來，國內(nèi)空調(diào)業(yè)處于寡頭位置的是格力和美的，海爾、志高、海信科龍、奧克斯在第二梯隊(duì);此外還有長(zhǎng)虹、春蘭、格蘭仕等區(qū)域品牌，這就構(gòu)成了我國空調(diào)行業(yè)的“2+4+N”的格局。順德三家本土企業(yè)美的、海信科龍、格蘭仕，恰好成為“2+4+N”三大陣營(yíng)中的典型代表。
盡管三大本土企業(yè)的市場(chǎng)地位不盡相同，但在空調(diào)業(yè)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，上半年也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，美的上半年空調(diào)銷售增幅達(dá)50%，市場(chǎng)份額也已經(jīng)從2012年的21%升至2014年的26%，進(jìn)一步逼近龍頭老大格力;科龍空調(diào)2014冷年銷售增幅達(dá)55%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，格蘭仕空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)了109%，成為增速最高的空調(diào)品牌。
隱憂：出口大幅下滑
在喜人的銷售行情之下，空調(diào)業(yè)也不是沒有隱憂。與靚麗的內(nèi)銷成績(jī)單相比，上半年順德空調(diào)出口可就難如人意了。據(jù)廣東佛山海關(guān)駐順德辦事處最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，順德出口家電價(jià)值175.1億元，比去年同期下降5.2%。這其中，出口的空調(diào)就達(dá)到92.6億元，占同期順德家用電器出口總值的52.9%，同比大幅下降11.6%，成為影響上半年順德家電出口下降的主要原因。
如果出口下滑還不足以說明問題，那么渠道商庫存的積壓就不得不令本土家電企業(yè)重視。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，去年夏天全國酷熱，經(jīng)銷商庫存清理一空，這導(dǎo)致去年8月各空調(diào)企業(yè)開盤現(xiàn)“開門紅”，工廠成功完成向渠道商壓貨。但今年沒有出現(xiàn)連續(xù)高溫的天氣，導(dǎo)致庫存創(chuàng)歷史新高。“如果下半年庫存問題得不到解決，企業(yè)就會(huì)很危險(xiǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
新品：比價(jià)格拼概念
面對(duì)充滿變數(shù)的2015冷年，本土三大空調(diào)制造商也都鉚足了勁兒推出新產(chǎn)品，期望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中闖出一條路來。本土大佬美的最大的轉(zhuǎn)變，莫過于高調(diào)喊出“賣空氣”，在其8月1日在京舉行的新品發(fā)布會(huì)上，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，美的空調(diào)將由“空調(diào)制造商”向“空氣服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)，美的還發(fā)布了“空氣智慧管家”戰(zhàn)略。
與美的類似，處于國內(nèi)空調(diào)業(yè)第二集團(tuán)的海信科龍同樣也打出了“空氣凈化”的概念，其新推出的某款高端空調(diào)產(chǎn)品就志在為消費(fèi)者打造一個(gè)“會(huì)呼吸的家”，全面改善家庭空氣質(zhì)量。與此同時(shí)，海信科龍還將目光瞄準(zhǔn)了正在快速崛起的家用中央空調(diào)領(lǐng)域。
相比之下，格蘭仕依然主打“性價(jià)比”。在美的“一晚一度電”唱響之后，格蘭仕更進(jìn)一步推出“8小時(shí)不到一度電”的空調(diào)新品。盡管目前新品的價(jià)格尚未發(fā)布，但格蘭仕空調(diào)中國銷售總監(jiān)甘建國已明確表示，將會(huì)以惠民的價(jià)格進(jìn)行全直流變頻空調(diào)的全國普及。
渠道：三四級(jí)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)
電商并舉
盡管與冰箱、洗衣機(jī)兩大白電產(chǎn)品銷量下滑相比，國內(nèi)空調(diào)銷售依然呈現(xiàn)溫和上漲的趨勢(shì)。但對(duì)于本土家電企業(yè)來說，不得不共同思考一個(gè)問題：空調(diào)未來增長(zhǎng)的后勁兒在哪里?在“三巨頭”近期召開的經(jīng)銷商大會(huì)上，三四級(jí)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)電商兩大渠道被反復(fù)提及。
格蘭仕總裁梁昭賢就認(rèn)為，雖然格蘭仕空調(diào)過去一年取得高增長(zhǎng)，但在地標(biāo)店、專賣店上，還有很多空白。對(duì)此，甘建國回應(yīng)稱，格蘭仕空調(diào)將實(shí)行線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的渠道策略，一方面要做產(chǎn)業(yè)電商，以爆款產(chǎn)品在線上打造明星單品;另一方面以縣為核心，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)的全面覆蓋。
據(jù)悉，今年上半年，順德三大家電企業(yè)的空調(diào)銷售都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。然而與此同時(shí)，出口的下滑以及積壓越來越多的庫存，都帶來壓力。各家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也都在積極謀變，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)變局。
行情：業(yè)績(jī)均有增長(zhǎng)
據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)空調(diào)銷售量為2599萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%;在冰箱、洗衣機(jī)等品類出現(xiàn)較大下滑的背景下，可以說空調(diào)成為上半年白電銷售的唯一亮點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)看來，國內(nèi)空調(diào)業(yè)處于寡頭位置的是格力和美的，海爾、志高、海信科龍、奧克斯在第二梯隊(duì);此外還有長(zhǎng)虹、春蘭、格蘭仕等區(qū)域品牌，這就構(gòu)成了我國空調(diào)行業(yè)的“2+4+N”的格局。順德三家本土企業(yè)美的、海信科龍、格蘭仕，恰好成為“2+4+N”三大陣營(yíng)中的典型代表。
盡管三大本土企業(yè)的市場(chǎng)地位不盡相同，但在空調(diào)業(yè)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，上半年也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，美的上半年空調(diào)銷售增幅達(dá)50%，市場(chǎng)份額也已經(jīng)從2012年的21%升至2014年的26%，進(jìn)一步逼近龍頭老大格力;科龍空調(diào)2014冷年銷售增幅達(dá)55%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，格蘭仕空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)了109%，成為增速最高的空調(diào)品牌。
隱憂：出口大幅下滑
在喜人的銷售行情之下，空調(diào)業(yè)也不是沒有隱憂。與靚麗的內(nèi)銷成績(jī)單相比，上半年順德空調(diào)出口可就難如人意了。據(jù)廣東佛山海關(guān)駐順德辦事處最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，順德出口家電價(jià)值175.1億元，比去年同期下降5.2%。這其中，出口的空調(diào)就達(dá)到92.6億元，占同期順德家用電器出口總值的52.9%，同比大幅下降11.6%，成為影響上半年順德家電出口下降的主要原因。
如果出口下滑還不足以說明問題，那么渠道商庫存的積壓就不得不令本土家電企業(yè)重視。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，去年夏天全國酷熱，經(jīng)銷商庫存清理一空，這導(dǎo)致去年8月各空調(diào)企業(yè)開盤現(xiàn)“開門紅”，工廠成功完成向渠道商壓貨。但今年沒有出現(xiàn)連續(xù)高溫的天氣，導(dǎo)致庫存創(chuàng)歷史新高。“如果下半年庫存問題得不到解決，企業(yè)就會(huì)很危險(xiǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
新品：比價(jià)格拼概念
面對(duì)充滿變數(shù)的2015冷年，本土三大空調(diào)制造商也都鉚足了勁兒推出新產(chǎn)品，期望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中闖出一條路來。本土大佬美的最大的轉(zhuǎn)變，莫過于高調(diào)喊出“賣空氣”，在其8月1日在京舉行的新品發(fā)布會(huì)上，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，美的空調(diào)將由“空調(diào)制造商”向“空氣服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)，美的還發(fā)布了“空氣智慧管家”戰(zhàn)略。
與美的類似，處于國內(nèi)空調(diào)業(yè)第二集團(tuán)的海信科龍同樣也打出了“空氣凈化”的概念，其新推出的某款高端空調(diào)產(chǎn)品就志在為消費(fèi)者打造一個(gè)“會(huì)呼吸的家”，全面改善家庭空氣質(zhì)量。與此同時(shí)，海信科龍還將目光瞄準(zhǔn)了正在快速崛起的家用中央空調(diào)領(lǐng)域。
相比之下，格蘭仕依然主打“性價(jià)比”。在美的“一晚一度電”唱響之后，格蘭仕更進(jìn)一步推出“8小時(shí)不到一度電”的空調(diào)新品。盡管目前新品的價(jià)格尚未發(fā)布，但格蘭仕空調(diào)中國銷售總監(jiān)甘建國已明確表示，將會(huì)以惠民的價(jià)格進(jìn)行全直流變頻空調(diào)的全國普及。
渠道：三四級(jí)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)
電商并舉
盡管與冰箱、洗衣機(jī)兩大白電產(chǎn)品銷量下滑相比，國內(nèi)空調(diào)銷售依然呈現(xiàn)溫和上漲的趨勢(shì)。但對(duì)于本土家電企業(yè)來說，不得不共同思考一個(gè)問題：空調(diào)未來增長(zhǎng)的后勁兒在哪里?在“三巨頭”近期召開的經(jīng)銷商大會(huì)上，三四級(jí)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)電商兩大渠道被反復(fù)提及。
格蘭仕總裁梁昭賢就認(rèn)為，雖然格蘭仕空調(diào)過去一年取得高增長(zhǎng)，但在地標(biāo)店、專賣店上，還有很多空白。對(duì)此，甘建國回應(yīng)稱，格蘭仕空調(diào)將實(shí)行線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)的渠道策略，一方面要做產(chǎn)業(yè)電商，以爆款產(chǎn)品在線上打造明星單品;另一方面以縣為核心，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)的全面覆蓋。
