作為與奧運(yùn)會(huì)、F1方程式賽車(chē)齊名的世界三大體育賽事之一，世界杯從來(lái)都是各路商家必爭(zhēng)之地，作為直接相關(guān)的體育用品，更是競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。巴西世界杯，無(wú)論是國(guó)外品牌阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬，還是國(guó)內(nèi)品牌李寧、安踏、匹克等，都竭盡全力投入這個(gè)“賽場(chǎng)”。
縱觀今年世界杯的中外品牌體育用品大戰(zhàn)，可謂是各有自己的“喜”與“憂(yōu)”。國(guó)外品牌“喜”的是，成功占領(lǐng)各支參賽球隊(duì)贊助商的位置，品牌影響力進(jìn)一步提升，“憂(yōu)”的是世界杯產(chǎn)品深陷“含氟”質(zhì)量安全風(fēng)波;中國(guó)品牌“喜”的是成功搭上世界杯營(yíng)銷(xiāo)大巴，“憂(yōu)”的是只能打“擦邊球”，無(wú)法真正上“賽場(chǎng)”。
質(zhì)量安全惹風(fēng)波
巴西世界杯開(kāi)戰(zhàn)前夕，某環(huán)保組織公布了一份其在全球16個(gè)國(guó)家(地區(qū))采購(gòu)世界杯運(yùn)動(dòng)商品的最新檢測(cè)結(jié)果，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬國(guó)際等一線運(yùn)動(dòng)品牌為巴西世界杯推出的產(chǎn)品中，81%的球鞋和35%的球衣被檢出毒物殘留，其中阿迪達(dá)斯的一款明星產(chǎn)品球鞋全氟辛酸最高超標(biāo)近15倍。
一石激起千層浪。面對(duì)世界杯大賽這樣的敏感時(shí)刻，大多數(shù)廠商保持了沉默，但有關(guān)世界杯體育用品的質(zhì)量安全疑云，還是影響了不少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。就在世界杯賽事激戰(zhàn)正酣之際，作為今年世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯發(fā)表承諾：最遲到2015年1月1日，淘汰長(zhǎng)鏈全氟化碳(PFC)的使用。在今年6月15日前保證其90%產(chǎn)品不含PFC，并在2017年12月31日前實(shí)現(xiàn)99%產(chǎn)品不含PFC。
據(jù)了解，該環(huán)保組織質(zhì)疑的運(yùn)動(dòng)服所含有毒成分主要有壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)、鄰苯二甲酸酯(俗稱(chēng)塑化劑)以及全氟化合物(PFCs)，后者包括全氟辛酸(PFOA)、長(zhǎng)鏈全氟化碳(PFC)等多種有毒物質(zhì)。事實(shí)上，自2011年以來(lái)，該組織已經(jīng)多次對(duì)大牌運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)行檢測(cè)，并就其“含氟”問(wèn)題發(fā)表呼吁。
體育用品為何會(huì)“含氟”?以PFC為例，大多數(shù)防水防油防污產(chǎn)品都會(huì)使用該物質(zhì)，不光是運(yùn)動(dòng)服才會(huì)使用。北京服裝學(xué)院輕化工程教研室主任王建明教授表示，“對(duì)于運(yùn)動(dòng)服來(lái)說(shuō)，使用該物質(zhì)最大的作用是防水，確實(shí)存在一定的安全危害。盡管目前PFC的使用從技術(shù)上還無(wú)可避免，但國(guó)際上也有一些替代品的研究，包括有機(jī)碳、活性酸等，盡管危害性方面有所降低，但性能上卻有差距。PFC的危害主要要看產(chǎn)品是否超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的限量指標(biāo)。目前國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)通行的限量是1ppm(百萬(wàn)分之一)，只要在該限量指標(biāo)之內(nèi)，安全性是有保障的。”
除PFC作為防水技術(shù)廣泛使用之外，NPE作為表面活性劑，也在紡織行業(yè)被普遍使用。研究表明，有些全氟化合物比如全氟辛酸，具有生物蓄積性，可以通過(guò)食物鏈在人體內(nèi)不斷蓄積，干擾內(nèi)分泌系統(tǒng)，傷害生殖器官。
目前國(guó)際上對(duì)這些化學(xué)物質(zhì)的危害還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，而且該環(huán)保組織也并未提及檢測(cè)所依據(jù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是什么，使用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是否已被行業(yè)所認(rèn)可?檢測(cè)結(jié)果的科學(xué)性及合理性存疑。全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許鑒表示：“對(duì)于相關(guān)有毒有害化學(xué)物質(zhì)的控制是非常必要的，這需要制定一個(gè)符合客觀實(shí)際、行業(yè)認(rèn)可的技術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以此為依據(jù)對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)才能真正被社會(huì)所接受。我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)近來(lái)對(duì)鄰苯二甲酸酯指標(biāo)開(kāi)始有了規(guī)定，其他化學(xué)物質(zhì)還沒(méi)有要求，有些正在研究中，如果證實(shí)這些物質(zhì)對(duì)人體確實(shí)有危害的話(huà)，也會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)中加以規(guī)定。”
“擦邊球”折射尷尬
相較于國(guó)際品牌在世界杯上的風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)體育品牌今年的世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，無(wú)一例外地選擇了打“擦邊球”：李寧推出了足球系列的快速反應(yīng)產(chǎn)品，包括國(guó)家隊(duì)文化衫、足球鞋等;匹克推出了包含足球元素的T恤產(chǎn)品;安踏推出了T恤和休閑鞋的組合……
此外，也有品牌選擇將世界杯融入相關(guān)賽事、贊助央視的世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)等。總體來(lái)看，選擇以T恤、文化衫等產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)世界杯元素既迎合消費(fèi)者，也不涉及版權(quán)問(wèn)題，成為世界杯期間大多數(shù)體育品牌的選擇，甚至美特斯邦威等休閑時(shí)尚品牌也已經(jīng)將此類(lèi)T恤、POLO衫大力推廣。這種世界杯的“擦邊球”策略，也在一定程度上反映了中國(guó)品牌在世界足球用品市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的尷尬。
知名品牌專(zhuān)家曾朝暉說(shuō)：“作為促銷(xiāo)、廣告之上的一種高層次營(yíng)銷(xiāo)手法，體育營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)剛剛開(kāi)始。在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，如何結(jié)合實(shí)情、趨利避害，充分挖掘體育營(yíng)銷(xiāo)的潛力，值得每一個(gè)投身體育營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的中國(guó)企業(yè)深思。”
