行業(yè)內對于轉型升級、尋找發(fā)展新動力的呼聲日益高漲。毫無疑問，消費升級正在逐步地改變中國服裝業(yè)的格局。
2015年，中國紡織服裝、服飾業(yè)主營業(yè)務收入22067.9億元，同比增5.6%;全年利潤總額為1306.3億元，同比增4%。盡管中國紡織服裝行業(yè)在經歷持續(xù)快速發(fā)展后，仍顯示出穩(wěn)步發(fā)展勢頭，但不同于此前，行業(yè)內對于轉型升級、尋找發(fā)展新動力的呼聲日益高漲。
同樣，在國內，紡織服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不小，據(jù)中國海關總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，我國紡織品服裝出口額為241.31億美元，環(huán)比降10.46%，同比降5.52%。其中，紡織品(包括紡織紗線、織物及制品)出口額為94.50億美元，同比降2.75%;服裝(包括服裝及衣著附件)出口額為146.81億美元，同比降7.23%。
毫無疑問，消費升級正在逐步地改變中國服裝業(yè)的格局。
消費升級帶來的轉型壓力倍增
中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要(征求意見稿)提出，“為產業(yè)注入中華文化內涵，強化產業(yè)文化建設，以塑造產業(yè)文化軟實力為目標，建立現(xiàn)代服裝產業(yè)文化體系”、“明晰產業(yè)‘產品—品牌—文化’不斷深化的發(fā)展路徑，確立行業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略”等是產業(yè)提升附加值、創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。而中國服裝協(xié)會提出，未來五年，中國服裝業(yè)轉型升級的核心在于創(chuàng)新能力的提升，將致力從科技進步、產業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新、產業(yè)集群升級發(fā)展這三大方面形成點、線、面式的發(fā)展格局。
“服裝行業(yè)很大、生產企業(yè)很多、消費者很多、需求很多樣，這樣一個龐大的市場，在很多時候讓行業(yè)中的企業(yè)找不到自身轉型升級的方向和定位。”服裝行業(yè)的一位從業(yè)者無奈表示。
僅以服裝企業(yè)多年以來適應的款式研發(fā)和生產數(shù)量為例，個性化和時尚化市場需求已對企業(yè)研發(fā)和生產模式帶來顛覆性變化。“多款少量”模式讓服裝企業(yè)面臨挑戰(zhàn)和機遇并存的復雜局面。當前，服裝企業(yè)普遍面臨消費者需求變化快、多樣局面，且電商的快速發(fā)展，也讓企業(yè)面臨多樣化、小批量訂單。
近年來，為了更好的適應市場的變革，國內服裝企業(yè)紛紛掘金“快時尚”、“輕奢品”等的案例日益增多。“快時尚”行業(yè)潮流要求服裝企業(yè)快速跟蹤甚至創(chuàng)造市場潮流，在產品生產、流通等方面也提出更高要求。“快速研發(fā)、快速上貨周期及零庫存”模式，正讓國內服裝企業(yè)抓取更新更快的市場機遇。另外，國內服裝企業(yè)正在探索品牌升級甚至是瞄準“輕奢品”等創(chuàng)新升級道路。國內品牌的產品正在細分化，以針對不同層次消費需求。例如，童裝企業(yè)挖掘消費升級商機，從制造服裝到生產“快樂”——給產品消費者帶來體現(xiàn)童年樂趣的附加價值;商務服裝企業(yè)，則看中消費人群背后的衍生需求。在企業(yè)看來，一個消費者背后是一個完整的消費體系，由服飾消費入手，將可以切入更廣闊市場。頂尖設計師原創(chuàng)設計、高品質面料工藝及小眾產品等“輕奢品”方向也成為服裝品牌青睞領域，眾多國內服裝品牌涉足輕奢市場。
變局中尋求機遇 不畏征程
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月份，服裝類商品零售額增速低于社會消費品零售總額增速1.0個百分點，較上年同期回落1.3個百分點。2013年以來，服裝類商品零售總額增速一直低于社會消費品零售總額的增速，內需支撐行業(yè)發(fā)展的動力不足。
盡管不同渠道銷售表現(xiàn)不同，實現(xiàn)不同程度的增長，但增長速度均有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計局、中華全國商業(yè)信息中心和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會的數(shù)據(jù)顯示，2015年季度分別下降10.2、6.6和2.8個百分點;2015年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速較上年同期下降1.3個百分點;2015年前三季度，重點監(jiān)測的45家專業(yè)市場成交額增速較上年同期下降1.63個百分點。
與此同時，自2012年以來，服裝零售價格增幅放緩。2015年下半年，服裝價格增長放緩趨勢更為明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年1~11月，全國服裝類商品零售價格同比上漲2.8%，較上年同期增長0.4個百分點。衣著類居民消費價格同比上漲2.8%，較上年同期增長0.4個百分點。服裝行業(yè)的轉型升級所面臨的壓力，可想而知。
“十三五”開局之年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指出，“十三五”時期是中國全面建成小康社會的決勝階段，也是中國由紡織大國向紡織強國轉變的決勝階段。期間，創(chuàng)新發(fā)展應是紡織行業(yè)實現(xiàn)轉型升級的根本動力，協(xié)調發(fā)展、綠色發(fā)展是紡織強國建設的重要內容，開放發(fā)展和共享發(fā)展是紡織強國建設的基本保障和追求目標。
