目前我國(guó)已是全球涂料生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，涂料生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)在1萬(wàn)家左右。大量的涂料生產(chǎn)企業(yè)就成了國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)銷售渠道的漏洞，如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為涂料企業(yè)亟待解決的首要問(wèn)題。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬(wàn)噸，逐漸增長(zhǎng)至900多萬(wàn)噸，年增長(zhǎng)率逐年攀升，成為名副其實(shí)的涂料第一生產(chǎn)大國(guó)。這么快的高速增長(zhǎng)下，涂料企業(yè)面臨著一個(gè)發(fā)展瓶頸，就是渠道多，卻難以讓人“省心”。

“包括建材超市、直營(yíng)專賣店、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、工程渠道等，目前涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道多達(dá)10種，數(shù)量很多，但對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)掌控它們十分不易。”廣東某集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部郭總經(jīng)理在論壇上大倒苦水。

舉例說(shuō)，以建材超市為例，進(jìn)入這個(gè)渠道需要大量的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等，這樣導(dǎo)致必須要把價(jià)格抬上去，這一上去企業(yè)在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力就沒(méi)有了，生意肯定會(huì)受影響。因此，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式已經(jīng)成為涂料行業(yè)刻不容緩的大事。

品牌代言雖然作為有力的品牌傳播利器，但是要慎重挑選代言人，其中精神氣質(zhì)以及價(jià)值觀是否相符是重要的考量依據(jù)。隨著涂料行業(yè)品牌意識(shí)的提高，相信未來(lái)品牌代言的也會(huì)越來(lái)越規(guī)范。

涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道多達(dá)10種，數(shù)量很多，但對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)掌控它們十分不易，涂料經(jīng)銷商和廠商也應(yīng)該嘗試使用多種渠道來(lái)銷售自己的產(chǎn)品，提高自己的品牌影響力。