隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)于家用電器的需求日益增多。最近幾年，沈陽(yáng)等大、中型城市的大家電市場(chǎng)逐漸趨于飽和，小家電市場(chǎng)異軍突起。
然而在小家電市場(chǎng)領(lǐng)域，一方面由于家電生產(chǎn)商了解到小家電市場(chǎng)具有利潤(rùn)空間大，技術(shù)要求門檻低等特點(diǎn)，進(jìn)而將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向小家電領(lǐng)域，造成了小家電的品牌競(jìng)爭(zhēng)；另一方面隨著商品市場(chǎng)的日新月異，各大零售終端例如國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)的增多，導(dǎo)致小家電的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，都不同程度的影響到了小家電市場(chǎng)的發(fā)展。
沈陽(yáng)興隆大天地購(gòu)物中心有限公司隸屬于遼寧興隆大家庭商業(yè)集團(tuán)，是該集團(tuán)繼興隆大家庭后在沈陽(yáng)全力打造的第二家摩爾，地處于鐵西商業(yè)圈，建筑面積約13.8萬(wàn)平方米，是一艘名副其實(shí)的商業(yè)航母。在這里各種商業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，幾百家名店匯聚一堂，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、社會(huì)服務(wù)為一體，全面體現(xiàn)當(dāng)代摩爾的風(fēng)范。
本文從外部環(huán)境分析入手，查閱和整理了大量二手資料，較為詳細(xì)地分析了企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人口、地理等宏觀環(huán)境，對(duì)比分析了行業(yè)狀況和競(jìng)爭(zhēng)者情況。為獲得一手資料，深入企業(yè)內(nèi)部，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了細(xì)致的了解和分析，最終明確了企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)和威脅、存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查資料，運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，有針對(duì)性地提出了一系列營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、渠道策