總體上從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度說家電行業(yè)是一個(gè)高度競爭的行業(yè)，家電生產(chǎn)企業(yè)一味得追求的是追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，努力通過擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；現(xiàn)在因?yàn)樵谌蚴袌龅内厔?shì)下，各種洋品牌的進(jìn)入，更使家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F(tuán)之間的博弈，伴隨而來的就是國內(nèi)企業(yè)之間及與跨國集團(tuán)之間的吞并重組屢見不鮮。
從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上說，家電行業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營銷導(dǎo)向。
從行業(yè)經(jīng)營環(huán)境來說，行業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步由勞動(dòng)密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型；消費(fèi)需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求；消費(fèi)形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費(fèi)者的心理日趨成熟，由感性消費(fèi)上升到理性消費(fèi)；消費(fèi)者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個(gè)性化。
 
我國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析
 
１、兩極化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過?！?nbsp;
 
　　我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國市場特有的兩極化市場結(jié)構(gòu)。一方面城市市場主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對(duì)過剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景?！?br /> 從家電產(chǎn)品的保有水平來看，我國家電行業(yè)主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，國家的”家電下鄉(xiāng)”的優(yōu)惠政策使農(nóng)村市場蘊(yùn)含的巨大購買潛力爆發(fā)出來，使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機(jī)會(huì)。但政策雖好但基于農(nóng)民收入在現(xiàn)階段內(nèi)仍無法在政策實(shí)行有效期這短短的兩三年時(shí)間內(nèi)迅速提升，致使這一高速成長期也只能是爆發(fā)而不能長期持久。所以在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)我國家電市場仍將維持已有的兩極化市場格局，品牌競爭也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)?！?nbsp;
 
　?。?、家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化
 
　  在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的２０世紀(jì)８０年代中后期和２０世紀(jì)９０年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從２０世紀(jì)９０年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損?！?br /> 事實(shí)上，家電業(yè)從１９９８年開始就出現(xiàn)了行業(yè)萎縮的現(xiàn)象。而到了２０1０年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業(yè)浮出水面。在行業(yè)整體不景氣的同時(shí)，我們也注意到還有一批企業(yè)仍在實(shí)現(xiàn)著發(fā)展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個(gè)醒目的亮點(diǎn)