一、小家電行業(yè)發(fā)展前景
在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國(guó)內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。2008年國(guó)內(nèi)從事小家電的企業(yè)銷(xiāo)售額均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國(guó)的銷(xiāo)售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤(rùn)率高，為企業(yè)帶來(lái)的收益也高。小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均提升至30%左右。2009年2月19日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，“家電下鄉(xiāng)”政策的力度得以再次加強(qiáng)，微波爐和電磁爐兩類(lèi)產(chǎn)品被新納入補(bǔ)貼范圍，且每類(lèi)產(chǎn)品限購(gòu)數(shù)放寬至兩臺(tái)，這對(duì)國(guó)內(nèi)小家電公司的銷(xiāo)售構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好。現(xiàn)如今，小家電產(chǎn)量巨大，并且某些產(chǎn)品增長(zhǎng)速度驚人，產(chǎn)量和增長(zhǎng)速度都相當(dāng)可觀，所消耗能源總量及增長(zhǎng)速度不容忽視。因此，國(guó)家對(duì)電飯鍋、電風(fēng)扇和微波爐等小家電產(chǎn)品的節(jié)能問(wèn)題越來(lái)越重視，2009年，電風(fēng)扇、電飯鍋等幾項(xiàng)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，新規(guī)出臺(tái)后將直接淘汰一批市場(chǎng)上不合格的產(chǎn)品。
小家電行業(yè)增長(zhǎng)前景廣闊，我國(guó)小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷(xiāo)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。我國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶(hù)20-30件的水平。隨著人們生活水平的提高和對(duì)小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)的需求。目前國(guó)內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。由于小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)者對(duì)其價(jià)格敏感性較低，同時(shí)小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消